Ключевые слова (ключевики) играют важную роль в продвижении сайта и его видимости в поисковых системах. В данной статье мы подробно разберем, что такое ключевые слова, как их использовать на сайте и как они влияют на позиционирование вашего ресурса в результатах выдачи поисковых систем.
Содержание:
Определение понятия
Ключевое слово (ключ) - это фраза или словосочетание, по которому пользователи ищут информацию в поисковых системах, таких как Яндекс или Google. Оно представляет собой запрос, который вводит пользователь для поиска информации на определенную тематику.
Пример ключевого слова: "заказать букет роз с доставкой".
Зачем нужны ключевые слова на сайте
Когда пользователи вводят поисковые запросы, они используют ключевые слова, связанные с темой, такие как «купить сумку», «полировка авто цена» или «разработать лендинг». Задача поисковика – предоставить список сайтов, отвечающие интенту и решающие проблему пользователей.
Для выполнения этой задачи, поисковые алгоритмы сканируют содержание страниц, анализируют ключевые слова и включают в результатах поиска те сайты, которые наиболее полно отвечают запросу.
Оптимизация контента с использованием ключевых слов является основным инструментом для продвижения разнообразных товаров и услуг в поисковых системах. Выбор подходящих ключей помогает добиться того, чтобы ваш сайт попадал в выдачу поиска для заинтересованных пользователей и потенциальных клиентов.
Подбор ключевых слов может значительно улучшить эффективность кнопок призыва к действию, так как правильно подобранные слова могут убедить пользователя совершить необходимое действие.
Когда пользователи находят ваш сайт по релевантным и актуальным ключевым запросам, они с большей вероятностью найдут то, что искали. В результате, они скорее совершат конверсию.
В процессе оптимизации сначала формируется семантическое ядро (СЯ) – набор ключевых слов, необходимых для продвижения. В соответствии с этим ядром создаются новые страницы и корректируются существующие.
Ключевые слова используются в текстах сайта, метатегах, атрибутах изображений и др. Благодаря этому, сайт становится более заметным для поисковых систем и повышает свои позиции в выдаче.
Виды ключевых слов
Пользователи обладают разнообразными интересами и стремлениями, поэтому запросы также разнятся по своим целям. Заблаговременное осознание и понимание этих целей имеет значение как для ПС, так и для владельцев сайтом.
По целям различают: навигационные, информационные, транзакционные и общие запросы.
Навигационные запросы:
Это один из наиболее часто используемых типов запросов. Пользователи вводят такие запросы, когда хотят найти определенный сайт.
Пример: «магазин клумба».
Информационные запросы:
Информационный запрос используется, когда пользователь хочет найти определенную информацию или сведения в интернете, при этом ему не важно, где именно они находятся.
Пример: «Как пересадить цветок.»
Транзакционные запросы:
Транзакционный запрос вводит пользователь, который хочет выполнить определенное действие, такое как покупка, заказ, скачивание или подписка.
Пример: «Купить цветок.»
Общие запросы:
Все прочие ключевые запросы, которые не подходят ни под одну из указанных категорий, обычно представляют собой один термин.
Пример: «автомобиль».
Ключевые слова в SEO делятся на категории в зависимости от их частоты использования. Частотность определяется количеством запросов пользователей с использованием определенного слова или фразы в течение месяца.
Разделение по частоте: высокочастотные (ВЧ), низкочастотные (НЧ) и среднечастотные (СЧ).
Низкочастотные:
Это специализированные выражения, состоящие из 5-9 слов, например, точное описание товаров и услуг.
Пример: «надувные бассейны на дачу недорого купить».
Конкуренция среди НЧ-запросов наименьшая, и по ним сложнее привлечь большой трафик. Однако посетители, пришедшие по НЧ-запросам, действительно заинтересованы.
Среднечастотные:
Как правило, это ключевые слова, которые ясно отражают намерения пользователя.
Пример: «недорогой надувной бассейн».
Конкуренция среди СЧ-запросов зависит от тематики и может сильно варьироваться.
Высокочастотные:
В основном это общие слова или короткие фразы, по которым сложно определить, что ищут пользователи.
Пример: «купить бассейн».
Конкуренция среди ВЧ-запросов наибольшая. Они позволяют привлечь большой трафик, но занять верхние позиции в выдаче по ним сложно. Однако не стоит исключать ВЧ-запросы из стратегии. Для оптимизации контента и появления в выдаче используют комбинацию разных типов ключевых слов.
Количество запросов для каждого типа ключевых слов сильно зависит от тематики и ниши компании.
Например, по запросу «криосауна» —всего 1 903 показов в месяц.
В то время как у других схожих запросов показатель гораздо ниже. Это означает, что «криосауна» можно считать высокочастотным ключевым словом.
Запросы также можно разделить на геозависимые и геонезависимые. Геозависимость – это характеристика ключевой фразы, указывающая на то, что результаты поисковой выдачи по ней будут сильно отличаться в зависимости от местоположения пользователя.
Геозависимые ключевые слова имеют явную привязку к конкретному городу, области или стране. Примеры таких запросов включают «заказать суши», «цветы рядом».
Геонезависимые запросы представляют собой такие, результаты по которым одинаковы в любом регионе. Примеры включают «музеи Тулы», «цены на квартиры в Сочи».
Как подобрать ключевые слова
Выбор ключевых слов для продвижения веб-сайта или онлайн-магазина является важным этапом продвижения всего ресурса. Для подбора и анализа ключевых слов можно использовать различные сервисы, такие как Яндекс.Вордстат (Wordstat), Google Keyword Planner, Букварикс, Keys.so и другие.
Работа все инструментов схожа, нужно ввести ключевое слово, и сервис предоставляет перечень различных комбинаций с ним.
Использование ключевых слов на сайте следует делать в меру, чтобы избежать переоптимизации и негативных последствий для ресурса. Старайтесь создавать качественный и полезный контент для пользователей, и ключевые слова станут естественной частью вашего сайта.
Не забывайте анализировать и отслеживать эффективность использования ключевых слов, а также адаптировать свою стратегию продвижения в соответствии с изменениями в трендах запросов и алгоритмах поисковых систем.
