Личный бренд в эпоху технологий: как быть видимым для людей и ИИ

«Личный бренд — это то, что о вас говорят, когда вас нет в комнате». Эту фразу слышали многие, но в эпоху искусственного интеллекта она обретает новое звучание. Теперь ваш личный бренд — это не просто слухи и репутация в узких кругах. Это цифровой след, который видят поисковые системы, нейросети и миллионы потенциальных клиентов.

Если по вашему имени ничего не находится, или находится что-то не то — для бизнеса это катастрофа. Как сделать так, чтобы вас находили, чтобы вы были видны людям и искусственному интеллекту, и чтобы эта видимость работала на ваш бизнес? Разберемся по шагам.

Что такое личный бренд в эпоху технологий?

Сам Александр Воробьёв определяет личный бренд просто: «Это то, что о вас говорят, когда вас нет в комнате». Но сегодня эта комната — это весь интернет. И в ней «говорят» не только люди, но и алгоритмы. «А что найдут люди, если начнут вас искать в поисковых системах или в ответах Яндекс Алисы?» — задает вопрос Александр.

Ваша задача — сделать так, чтобы эти алгоритмы выдавали релевантную, актуальную и, желательно, позитивную информацию о вас. Чтобы при запросе «Ваше Имя + ваша сфера деятельности» потенциальный клиент видел, что вы — эксперт, которому можно доверять.

Шаг 1. Персональный сайт — ваша «точка сборки»

Александр настаивает: «В первую очередь имеет смысл обзавестись персональным сайтом». Почему это так важно?

• Имиджевая история: Это ваша виртуальная онлайн-визитка. Она показывает, что вы серьезный человек.
• Индексируемый ресурс: Нормально сделанный сайт индексируется поисковыми роботами. Это строчка в выдаче, которую вы можете контролировать.
• Источник данных для ИИ: «Нейросетки берут информацию, в том числе с вашего сайта. Это максимально релевантный источник информации», — подчеркивает спикер.

Сделать сайт сейчас просто и недорого. «Можно на Тильде его собрать, можно даже завайпходить. Кто каким инструментом владеет, тот то и использует». Важно, чтобы он был актуальным и отражал вашу текущую экспертизу.

Шаг 2. Распространение авторского контента

Мало иметь свой сайт. Нужно, чтобы информация о вас была на разных авторитетных площадках. «Поисковые системы ищут по контенту на сайтах в интернете. Нейросети обучаются на материалах, представленных в интернете», — напоминает Александр.

2.1. Карточки спикера на профильных площадках

Заведите карточки на различных проектах, где представлены эксперты. Например, на сайте bestspikers.ru. «Я на восьми подобных сайтах точно представлен как спикер. Причем на всех восьми мы делаем уникальное описание», — делится опытом Александр.

Зачем это нужно? Чтобы поисковики не склеивали одинаковый контент. Уникальные тексты для каждой площадки — это залог хорошей индексации и более высоких позиций в выдаче.

2.2. Блог-платформы: Дзен, VC.ru, SPK и другие

Это бесплатный и отличный способ заявить о себе. «Есть варианты сорвать джекпот с точки зрения охватов», — говорит Александр и приводит пример: «Слабый материал на тему «6 правил общения с коллегами», опубликованный на Дзене, набрал 127 000 просмотров и 2 700 лайков».

Важно отметить, что Дзен отлично индексируется и часто попадает в ответы Алисы. Однако не стоит ограничиваться одной площадкой. «Важно кроссплатформенно к этому вопросу подходить», — советует спикер.

2.3. Публикации в СМИ — золотой стандарт

Если блоги — это самонаполняемые площадки с низкой авторитетностью, то официальные СМИ — совсем другое дело. «Издания типа «Коммерсант», «Аргументы и Факты», РБК, «Генеральный директор», — это моё почтение. Это редакционная модель, высокий авторитет площадки. Туда может попасть не каждый», — объясняет Александр.

Публикации в таких изданиях не только формируют доверие, но и отлично индексируются нейросетями. Но как туда попасть без бюджета и связей? Ответ — сервисы для работы с журналистами.

Шаг 3. Сервис Pressfeed — ваш ключ к СМИ

Александр, как амбассадор Pressfeed, рекомендует этот сервис как самый эффективный инструмент для получения публикаций. «Это система, где с одной стороны находятся журналисты, которым нужны нормальные эксперты, а с другой — эксперты, готовые делиться экспертизой. И в рамках этой площадки прекрасно всё это мэтчится».

Как это работает:

• В день появляется от 50 до 150 новых запросов на разные темы.
• Представлено порядка 6 000 СМИ и 10 000 журналистов.
• Запросы разбиты по 80 тематикам — от IT до нутрициологии.

«Мой шикарный кейс: я оказался на первой полосе журнала «Генеральный директор». Это моя четвертая публикация в этом журнале», — делится Александр. Секрет прост: журналисты — тоже люди. Когда вы регулярно даете им качественные комментарии, они запоминают вас и могут пригласить на более серьезные проекты.

Александр напоминает про промокод «пик» для получения трех дней полного доступа к функционалу Pressfeed. Это отличная возможность попробовать сервис бесплатно.

Шаг 4. Нейросети как помощники в создании контента

Главная боль любого эксперта — подготовка текстового контента. Александр предлагает простое и эффективное решение: транскрибация.

«Стандартный среднестатистический человек говорит со скоростью в районе 400-500 знаков в минуту. Часовой эфир — это 10-15 листов А4 готовых постов. Если вы провели эфир — транскрибируйте, и у вас будет много материала для публикаций».

Алгоритм действий:

1. Проведите эфир или надиктуйте мысль голосом. Это может быть выступление, вебинар или просто идея, пришедшая в голову.
2. Транскрибируйте запись. Есть множество сервисов для автоматической расшифровки.
3. Отдайте транскрипт нейросети. Попросите ее выделить ключевые тезисы, структурировать текст и оформить его в виде постов для соцсетей или статей.

«Я так целые доклады готовлю. Могу ехать за рулем и надиктовывать себе тезисы, а потом это превращается в готовый материал», — добавляет Александр.

При этом важно помнить: «Взять и зарядить просто тупо генеративный контент — это не прокатит, его видно за километр». Ваш контент должен быть авторским, а нейросеть — лишь инструментом для его оформления.

Шаг 5. Управление выдачей (SERM)

Мало создать контент. Им нужно управлять. Александр называет это SERM (Search Engine Reputation Management) — управление репутацией в выдаче поисковых систем.

«Выдачей поисковых систем можно управлять. Можно делать так, чтобы по тем или иным запросам наверху показывались необходимые вам материалы. Можно продвигать публикации в СМИ, персональный сайт, рейтинги, где вы присутствуете».

Пример из практики: сообщество «На вершину» продвигается по запросам «Лучшие Telegram-чаты для предпринимателей». «В топ-10 Яндекса минимум четыре статьи находятся с моим авторством, где чат сообщества стоит на первом месте», — рассказывает Александр.

Это достигается с помощью SEO-инструментов. Задача — подтянуть нужные материалы в топ выдачи и, при необходимости, «утопить» устаревшие или нерелевантные.

Пошаговый план действий: что сделать уже завтра?

Александр предложил конкретный алгоритм для тех, кто хочет начать работать над своей видимостью уже сегодня.

1. Проанализируйте текущую выдачу. Вбейте в поиск свое имя, фамилию, упоминания компании и сферы деятельности. Посмотрите, что сейчас находят люди.
2. Соберите базу материалов. Вспомните все, где вы публиковались: блоги, соцсети, статьи. Оцените их актуальность.
3. Заведите блоги на платформах. Начните системно и ритмично публиковать материалы на Дзене, VC.ru и других площадках.
4. Зарегистрируйтесь в Pressfeed. Используйте промокод «пик» для доступа. Начните искать запросы журналистов по вашей теме и давать комментарии.
5. Подключите SERM. Если у вас нет времени или навыков, обратитесь к специалистам. У Onpeak есть департамент управления репутацией.

Итоговый вывод

Личный бренд в эпоху технологий — это не про «быть модным». Это про системную работу над своей видимостью. Персональный сайт, блоги, авторитетные СМИ, грамотное использование нейросетей и SERM-инструментов — вот ваши главные союзники.

«Все больше руководителей становятся видимыми, и компании двигаются через лидеров мнений. Это значимая история с точки зрения маркетинга», — резюмирует Александр.

Начните с малого: проанализируйте, что о вас говорит интернет. Зарегистрируйтесь на Pressfeed и дайте первый комментарий журналисту. Запишите голосовое сообщение с идеей и превратите его в пост. Эти шаги не требуют больших затрат, но со временем сформируют мощный цифровой след, который будет работать на вас 24/7.