Что такое ключевые слова
Ключевые слова помогают понять, что люди ищут и какие страницы нужны на сайте. В этой статье разберём, что такое ключевые слова в SEO, зачем они нужны, какие бывают и как подобрать запросы для своего проекта.
Определение понятия
Ключевое слово, или ключевая фраза, — это поисковый запрос, под который мы подбираем содержание страницы. Запрос может состоять из одного слова или нескольких: «розы», «заказать букет роз с доставкой», «как сохранить розы в вазе».
Фразы похожи по теме, но задачи у пользователей разные. Один выбирает товар, другой хочет заказать доставку, третий ищет совет по уходу за цветами. Поэтому при подборе ключей важно учитывать смысл запроса и ожидаемый ответ.
Зачем нужны ключевые слова на сайте
Когда пользователи вводят запросы «купить сумку», «полировка авто цена» или «разработать лендинг», они обозначают свою потребность. Ключевые слова для сайта помогают связать эту потребность с конкретной страницей.
Список запросов по темам проекта называют семантическим ядром. Он помогает:
- выбрать темы статей, разделов каталога и страниц услуг;
- понять, какие вопросы нужно раскрыть на странице;
- найти пробелы в содержании существующего сайта;
- составить понятные заголовки и метатеги;
- отслеживать, по каким запросам страницы появляются в поиске.
Наличие ключевых слов само по себе не гарантирует рост позиций. Поисковое продвижение требует полезного содержания, доступности страниц для роботов и понятной структуры сайта. Google рассматривает SEO как помощь поисковой системе и читателю в понимании материала; автоматически вывести страницу на первое место отдельным приёмом нельзя. Руководство Google по SEO.
Виды ключевых слов
Запросы можно классифицировать по разным признакам: цели пользователя, частотности и зависимости от региона. Эти классификации не исключают друг друга. Например, «заказать доставку цветов» может одновременно быть транзакционным и геозависимым запросом.
По цели пользователя: информационные, коммерческие и другие запросы
- Информационные. Пользователь хочет получить ответ, объяснение или инструкцию. Например: «как пересадить цветок» или «что такое ключевые слова».
- Коммерческие. Пользователь выбирает товар, услугу или поставщика, изучает условия и сравнивает варианты. Например: «какой букет выбрать в подарок» или «доставка цветов цены».
- Транзакционные. Пользователь намерен совершить действие: купить, заказать, скачать или записаться. Например: «купить букет роз с доставкой».
- Навигационные. Пользователь ищет определённый сайт, компанию или раздел. Например: «Вордстат Яндекс».
Это рабочая классификация для подбора содержания. У одного запроса могут сочетаться несколько намерений. Короткая фраза «автомобиль» сама по себе не показывает, хочет человек купить машину, узнать её устройство или посмотреть фотографии. Смысл уточняют по контексту и результатам поиска, а не относят все короткие фразы к отдельному виду интента.
По частотности: ВЧ, СЧ и НЧ
Частотность показывает, как часто запрос встречается в выбранной статистике. ВЧ — высокочастотные, СЧ — среднечастотные, НЧ — низкочастотные запросы.
Длина фразы не определяет её частотность. Запрос из одного слова может быть редким, а длинная фраза — популярной. Прежде чем поставить отметку ВЧ, СЧ или НЧ, нужно получить данные и сравнить запросы в одной тематике на одинаковых условиях.
В Яндекс Вордстате можно изучить статистику запросов, различия между регионами и изменение интереса во времени. Это статистика поисковых обращений, а не число уникальных потенциальных клиентов или прогноз посещений вашего сайта. Справка Яндекса о Вордстате.
При сравнении фиксируйте регион, период, дату проверки и использованные операторы. Запрос без уточняющих операторов и запрос в кавычках отражают разный набор поисковых фраз. Кавычки ограничивают количество слов, а знак «!» фиксирует словоформу; они не заменяют друг друга. Правила операторов Вордстата.
Единой границы между ВЧ, СЧ и НЧ для всех рынков нет. Данные небольшой специализированной ниши нельзя напрямую сравнивать с массовым рынком. Низкая частотность также не доказывает низкую конкуренцию: для оценки сложности продвижения нужно отдельно изучить выдачу.
Иллюстрация сохранена из исходной статьи. Значения на скриншоте не являются проверкой текущего спроса.
По зависимости от региона
Для геозависимого запроса местоположение пользователя существенно влияет на выбор подходящих результатов. Например, человеку, который ищет доставку цветов, обычно нужны компании, обслуживающие его город.
Название города не обязательно присутствует в запросе. Фразы «заказать суши» или «цветы рядом» могут иметь местный смысл. В то же время наличие города не определяет тип запроса автоматически: пользователь из другого региона тоже может искать сведения о музеях Тулы.
Яндекс учитывает региональность сайта при поиске по геозависимым запросам. Проверять зависимость от региона следует по задаче пользователя и выдаче для нужных городов. Справка Яндекса о региональности.
Для геонезависимого запроса регион обычно не является главным условием ответа. Например, объяснение того, что такое ключевые слова, не привязано к местной компании. Это не означает, что выдача будет полностью одинаковой у всех пользователей.
Как подобрать ключевые слова
- Определите тему и задачу страницы. Страница доставки должна помогать заказать цветы, статья об уходе — отвечать на вопрос, как сохранить букет.
- Соберите исходные формулировки. Используйте названия товаров и услуг, вопросы клиентов, Вордстат и данные аналитики своего сайта. Сервисы вроде Keys.so могут дополнить список; проверяйте источник и дату их данных.
- Очистите список. Уберите дубли, запросы о товарах, которых нет в ассортименте, чужие регионы и фразы с неподходящим смыслом.
- Оцените спрос. Сравните запросы при одинаковых настройках. Ошибку сбора или отсутствие данных не записывайте как нулевую частотность.
- Проверьте интент. Посмотрите, какие страницы представлены в выдаче: статьи, каталоги, карточки товаров или страницы услуг. Если преобладают магазины, информационная статья может не отвечать основной задаче пользователя.
- Сгруппируйте запросы и назначьте страницы. Объединяйте фразы с общей задачей. Для каждого запроса выберите основную целевую страницу, а близкие материалы свяжите ссылками.
Пример: подбор запросов для магазина цветов
Допустим, магазин доставляет букеты по Туле. Ниже — учебный пример распределения. Частотность этих фраз и их фактическая выдача в рамках примера не измерялись.
- Берём исходные темы: букеты роз, доставка, уход за срезанными цветами.
- Собираем варианты формулировок и удаляем дубли. Например, запрос о доставке в другом городе исключаем, если магазин там не работает.
- Отделяем заказ букета от поиска инструкции по уходу.
- Проверяем спрос и выдачу в выбранном регионе, затем уточняем назначение страниц.
| Запрос | Предполагаемая задача | Подходящая страница для проверки |
|---|---|---|
| купить букет роз в Туле | Выбрать и заказать букет | Категория букетов роз |
| заказать розы с доставкой в Туле | Оформить заказ с доставкой | Та же категория, если на ней раскрыты условия доставки |
| сколько стоит доставка цветов в Туле | Узнать условия услуги | Страница доставки и оплаты |
| как сохранить розы в вазе | Получить инструкцию по уходу | Статья блога об уходе за розами |
Две похожие фразы о покупке не требуют двух почти одинаковых страниц. Если одна категория решает обе задачи и выдача это подтверждает, запросы можно закрепить за ней. Инструкцию по уходу размещаем отдельно и связываем с каталогом уместной ссылкой.
Как использовать ключевые слова на сайте
Сначала подготовьте ответ на задачу пользователя. Затем используйте подходящие формулировки в Title, H1, подзаголовках и тексте там, где они помогают понять содержание. Description должен кратко и точно описывать страницу.
Не нужно повторять каждую фразу в точном виде или вставлять все собранные запросы в один абзац. В описании изображения указывайте, что на нём изображено; не превращайте его в перечень ключей. Текст кнопки должен объяснять действие: «Заказать букет» или «Посмотреть условия доставки».
После публикации проверяйте поисковые запросы, переходы и обращения. Если страница получает показы по неподходящей теме, вернитесь к интенту, содержанию и назначению запросов.
Главный вывод: подбор ключевых слов — это выбор задач, на которые отвечает сайт. Соберите запросы, проверьте их смысл и спрос, распределите по страницам и подготовьте полезный ответ для каждой темы.
